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恒大入陕15年

2022年,是恒大进入西安市场的第15年。
15年时间,恒大在西安的发展远远落后于同时间进入西安市场的TOP级房企,并且目前深陷困境之中,下一步在西安的命运尚未知。
2007年进入西安
2007年,恒大进入西安,这一点从恒大地产集团西安有限公司注册时间为2007年9月14日就可以证实。
从进入西安市场的时间节点来说,2007年、2008年是大牌地产企业集中进入西安市场的一个节点,万科、龙湖、万达、华远等房企均是那两年进入西安。
当然,2007年对于恒大而言,其不管是品牌影响力,还是规模,均无法与今天相提并论。
那个时候,恒大还没有上市,2006年到2008年正是恒大在上市前夕迅速扩张的几年,2008年金融危机之下恒大曾经命悬一线,但2009年的四万亿投资计划救了房地产,也救了恒大。
2009年11月恒大在港交所上市之后,开始了新一轮的狂奔。
2007年进入西安之后,恒大在西安率先开发的两个项目均位于刚刚成立3年的浐灞生态区,分别是恒大名都、恒大绿洲。
恒大将其在全国的世界级皇家实景园林、9A精装修标准带入到了西安,是西安最早做精装房的开发商。对于当时的西安人民来说,恒大的实景园林、精装让购房者感到惊喜。
当然,恒大带入西安的还有其全国统一的营销推广策略,“开盘必特价(85折),特价必升值”狂轰乱炸式的广告语大家应该都比较熟悉。在那个都市报黄金年代,恒大的整版广告、包报广告在《华商报》、《西安晚报》上随处可见。
从入场来说,恒大不管是从势头,还是从产品惊艳来说,无疑都是成功的。
质量备受质疑
浐灞的2个项目之后,2009年恒大杀入到了西安城西,在“泛高新”的大寨路西段开发了恒大城。
在恒大城,一样的园林、一样的营销推广策略,在当时还是土路荒杂的大寨路上,选择国庆假期第二天开盘,当天大寨路上人潮涌动,涌入了上千名购房者,相当热闹,开盘当天揽金5亿元!
开盘当天卖5个亿,也许放在今天的西安楼市根本不值一提,但那是在西安房价均价5000元/㎡左右的年代。
不过,随着时间的推进,恒大在西安的项目陆续交房,项目的质量问题也开始集中爆发,业主投诉随处可见,使得恒大开始备受质疑。
质量,成为恒大在西安的一个痛。
虽然说2010年之后恒大在西安的城北、浐灞等区域还开发了几个项目,但随着更多品牌开发商进入西安,再加上购房者越来越专业、恒大项目质量问题的出现,西安人对于恒大的认可度已经无法与其刚进入西安时相提并论。
西安市场二次爆发
恒大在西安的二次爆发、迎来高光时刻是2017年之后。
2017年11月,恒大的许老板到访陕西,与陕西省、西安市主要领导会见。同时,恒大还给陕西带来了千亿级的投资大单,涉及大健康、文化影视、休闲度假、现代农业等领域。
2018年开始,恒大开始了大手笔的拿地与开发建设,其中包括西咸新区的西安恒大文化绿城城、三原的恒大健康城和恒大世纪梦幻城,每一个项目都是通过“文旅搭台,地产唱戏”的模式,以产业配套住宅用地的形式迅速以超低的价格拿下大量的开发用地。
如今回过头来看西安恒大文化旅游城、三原的恒大健康城和恒大世纪梦幻城的规划,可以总结为几个字:大大大,全全全
超大手笔的规划,再加上恒大的营销造势,上千渠道人员的拓客,恒大在西安的几个文旅项目收割了一轮又一轮的韭菜。
当然,恒大在陕西的投资雄心不仅仅是文旅那么简单,还包括新能源领域,大健康领域。
按照几个超级巨无霸项目的想象和规划,如果那些产业能够落地的话,恒大对于陕西经济的发展绝对会做出非常大的贡献,造出几个地标。
但是,现实中没有“如果”。
2020年下半年开始,陷入资金困境的恒大,也必然波及到其在陕西的项目,停工、搁浅就成为关键词。
而对于在前两年买了恒大房子的业主而言,这简直就是一个噩梦。
还好,秦汉新城、三原县政府层面出面,对项目的资金进行了集中管控,以此实现专款专用,确保项目工程的复工建设。这才让买了恒大房子的购房者看到了希望!
西安恒大的命运
对于恒大而言,对于有恒大项目的地方政府而言,保交付肯定是2022年的第一要务。
而在保交付的同时,恒大在西安的命运,也无疑成为各界关注的焦点。
对于负债高企的恒大而言,信用破产之下通过销售回款的可能性已经微乎其微,卖资产实现回血是必由之路。
从恒大目前在西安储备的土地来看,早在很多年前就已经签署的北二环以南、文景路和明光路之间的枣园城改数百亩土地,应该算是优质资产之一。这个位于城市核心区已经多年的城改项目,目前在进行的是安置房建设,开发用地尚未挂牌。
据传,这个项目去年年底已经开始在寻找买方。
不过,许老板说了:“任何时候都不能贱卖公司资产。
再加上各大房企目前普遍缺钱,又有谁愿意、有实力接手没有折扣吸引力的项目,也是一个问题。
 

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